Onsite-Optimierung

Bevor man sich Gedanken über die Verlinkung der Homepage und deren Ranking in Suchtrefferlisten macht, sollte man den Webauftritt erst einmal attraktiv für die potentiellen Nutzer machen. Denn ein wichtiger Grundsatz bei der Suchmaschinenoptimierung lautet: Was gut für den Nutzer ist, ist auch gut für das Ranking in Suchmaschinen. Die Onsite-Optimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen, die, wie der Name schon vermuten lässt, auf der eigenen Homepage stattfinden. Dazu zählen die vier Blöcke Inhalte, Seitenstruktur, Quellcode und Domain.

Gliederung Onsite-Optimierung

Inhalt

Sie müssen sich als erstes überlegen, was für die Nutzer interessant ist und wodurch sich die eigene Homepage von anderen Angeboten abhebt. Im Prinzip ist es ganz einfach: Es sind die Inhalte, die zählen. Dinge, die dem Nutzer weiterhelfen, Dinge, die möglichst präzise zum Gesuchten passen. Ein Beispiel dafür, wie es nicht aussehen soll, ist eine Seite, die lediglich aus zusammenkopierten Inhalten anderer Angebote im Web besteht - zumal dies auch rechtlich nicht einwandfrei ist. Schlecht ist es auch, wenn vor lauter gestalterischer Euphorie außer inhaltsarmen Flashfilmen bestenfalls noch ein Impressum und eine Unternehmensvision gezeigt werden. Gut ist es dagegen, selbst recherchierte und aufbereitete Informationen anzubieten, die zudem möglichst aktuell sind. Selbstverständlich sollten auch Rechtschreibung und Grammatik der Texte fehlerfrei sein. Rechtschreib- oder Kommafehler verleihen dem eigenen Auftritt leicht etwas Dilettantisches und Unseriöses.

Zur Optimierung der Inhalte gehört es auch, sich Gedanken über die passenden Keywords zu machen, unter denen man gefunden werden möchte. Denn nur dann, wenn man in den Suchmaschinen bei den richtigen Begriffen auftaucht, werden Besucher auf die Homepage kommen. Dies zu erreichen erfordert meist einiges an Erfahrung und häufigeres Nachjustieren, bis es richtig passt. Weitere Informationen zum Thema Onsite-Optimierung: Inhalt...

 

Seitenstruktur

Gute und interessante Inhalte alleine reichen aber nicht aus. Auch die Seitenstruktur und die Präsentation der Inhalte spielen eine wichtige Rolle. Das bezieht sich aber eben nicht auf eine auf möglichst bunte, Web 2.0-konforme und multimediale Aufbereitung. Der Nutzer sollte auch nicht von Textwüsten und undurchschaubaren Navigationselementen erschlagen werden. Das Ziel muss es immer sein, dem Nutzer die gewünschten Informationen möglichst einfach zugänglich zu machen. Zu einer guten Seitenstruktur im SEO-Sinn gehört auch die gezielte Verteilung interner Links, damit sich die Linkpower möglichst gut auf alle Unterseiten verteilen kann (Stichwort PageRank-Sculpting). Wcihtig sind auch der gezielte und dosierte Einsatz von Bildern und Grafiken, die logische Gliederung von Texten und das Vermeiden von doppelten Inhalten. Nicht zu vergessen ist die überlegte Wahl der passenden URL und der zugehörigen Unterseiten. Weitere Informationen zum Thema Onsite-Optimierung: Seitenstruktur...

Quellcode

Neben der Optimierung des Inhalts und der Seitenstruktur stellt die Überabeitung des Quellcodes den dritten Bestandteil der Onsite-Optimierung dar. Hier gibt es sehr viele Möglichkeiten, das Ranking in Suchmaschinen positiv zu beeinflussen. Die populärsten Maßnahmen betreffen das Anpassen von Titel und Beschreibungstext der Seiten, das Strukturieren des Seitentextes mit bestimmten HTML-Tags oder auch das Optimieren der Meta-Tags. Nicht zu vergessen ist eine Prüfung auf Validität bzw. fehlerloses HTML. Weitere Informationen zum Thema Onsite-Optimierung: Quellcode...

Domain

Die Wahl der Domain spielt ebenfalls eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Betrachten Sie die Domain als das Grundstück, auf dem Sie Ihre Homepage bauen. Für das Ranking Ihrer Homepage in den Suchmaschinen ist von Bedeutung, ob Ihre gewünschten Keywords im Domainnamen vorkommen. Auch das Alter der Domain, die Umgebung der Domain (welche anderen Domains liegen auf derselben IP-Adresse) und der Domainaufbau (Parameter wie Session-IDs etc.) sind relevant. Weitere Informationen zum Thema Onsite-Optimierung: Domain...

SEO von Anfang an

Kurz gesagt sollte die Onsite-Optimierung bereits mit der Planung der Homepage beginnen:

• Wie soll die Gesamtgliederung des Webauftritts aussehen (Inhaltsverzeichnis, Sitemap)?
• Wie soll die Gliederung der einzelnen Seiten aussehen (Textabschnitte, Bilder)?
• Wie wird die Navigation gestaltet?
• Auf welche Inhalte kann ich verzichten, weil sie dem Besucher keinen Mehrwert bringen?
• Was soll auf die Startseite?
• Welche Technologie verwende ich (selbst erstelltes HTML, Content Management System etc.)?
• Wie sieht meine Zielgruppe aus und unter welchen Keywords möchte ich gefunden werden?

Von Christian Kunz+

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