Erst vor wenigen Tagen wurde eine Studie veröffentlicht, die gezeigt hat, dass ein großer Teil des als direkt ausgewiesenen Traffics eigentlich aus der organischen Suche stammt. Nun gibt es eine neue Studie. Sie zeigt: Fast zwei Drittel des Traffics werden durch organische Suchtreffer erzeugt.
In der letzten Woche hatte Groupon mit einer Studie Aufsehen erregt. Darin hatte das Unternehmen nachgewiesen, dass ein Großteil des Traffics, der in Google Analytics als direkt ausgewiesen wird, eigentlich aus der Suche stammt. Dazu hatte Groupon seine Webseite für sechs Stunden komplett deindexiert.
Durch die Deindexierung gab es jedoch nicht nur beim organischen Suche-Traffic einen Rückgang, sondern auch beim direkten Traffic, und zwar um 60 Prozent. Daraus schlossen die Autoren der Studie, dass dieser Teil desTraffics aus der Suche stammen muss, denn eine Deindexierung hätte auf den direkten Traffic eigentlich keine Auswirkungen haben dürfen.
Erkenntnisse auf andere Studie angewandt
Das Internet-Marketing-Unternehmen Conductor hat nun die Ergebnisse der genannten Groupon-Studie genutzt und eine eigene Untersuchung auf den Prüfstand gestellt. In einem früheren Versuch hatte Conductor ermittelt, dass 47 Prozent des Traffics aus der organischen Suche stammen und fast ein Drittel (29 Prozent) aus direktem Traffic.
Conductor wandte nun die Ergebnisse der Groupon-Studie auf die eigenen Ergebnisse an und kam zur Erkenntnis, dass der Anteil der organischen Suche nicht bei 47 sondern bei 64 Prozent liegt. Der Anteil des direkten Traffics sank dafür von 29 auf 12 Prozent.
Wenn man diese Erkenntnisse verallgemeinert, kann der organischen Suche ein noch höherer Stellenwert beigemessen werden als bisher schon. Es stellt sich jedoch auch die Frage, woher die Fehler in Google Analytics rühren.
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