Große Plattformen wie Facebook und Twitter sorgen dafür, dass die Nutzer immer schneller mit aktuellen Informationen und Nachrichten versorgt werden. Bei der Aufbereitung und Aggregation der Artikel geraten die Urheber allerdings immer stärker in den Hintergrund. Deren Chancen, Besucher für die eigene Webseite zu gewinnen, können dadurch sinken.