Wie Google in seinem DoubleClick-Unternehmensblog berichtet, hat der Suchmaschinenkonzern das Unternehmen Invite Media gekauft, einen Spezialisten für Internetwerbung.
Mit Hilfe der dort entwickelten Technik können Werbetreibende in Echtzeit strategische Gebote auf Anzeigenflächen abgeben. Somit kann besser gesteuert werden, auf welchen Seiten die Werbung bevorzugt erscheinen soll. Auf diese Weise lassen sich Werbekampagnen stetig anpassen und optimieren. Als Beispiel nennt Google einen Schuhhändler, der ein Gebot von 5 US-Dollar pro 1000 Kontakte für eine Anzeige auf einem bestimmten Nachrichtenportal abgibt. Falls zuvor die Sportseite angezeigt wurde, hat der Händler ein Gebot von 10 US-Dollar pro 1000 Kontakte festgelegt.