Warum Suchmaschinenoptimierung?

Nahezu jeder Internetnutzer verwendet Suchmaschinen, um Webseiten zu einem bestimmten Thema zu finden. Der Markt der Suchmaschinen ist dabei ungleich verteilt. Google besitzt weltweit einen Marktanteil von mehr als 80 Prozent, in Deutschland sind es sogar über 90 Prozent. Der Rest verteilt sich auf die abgeschlagenen Suchmaschinen Bing, Yahoo und die kleineren Anbieter.

Ein möglichst hoher Rang einer Homepage in der Liste der Suchtreffer einer Suchmaschine bietet für den Betreiber der Homepage das Potential, möglichst viele Interessenten auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen. Um die Position zu verbessern, bietet sich die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimizing oder kurz einfach SEO) an. SEO ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing bzw. SEM). Der andere Bereich ist die Suchmaschinenwerbung (auch Sponsoring oder Search Engine Advertising - SEA - genannt), die sich mit der bezahlten Einblendung von Links auf der Suchergebnisseite beschäftigt.

Aufgliederung Suchmaschinenmarketing (SEM)

Mittels Suchmaschinenoptimierung wird versucht, die Position der eigenen Homepage innerhalb der von der Suchmaschine berechneten Suchtreffer zu beeinflussen. Die nach Themenrelevanz sortierten Suchtreffer bilden das so genannte organische Suchergebnis. Daneben gibt es noch die sogenannten Sponsored Links, also bezahlte Werbeeinlendungen. Die folgende Abbildung zeigt anhand des Aufbaus der Suchergebnisseite von Google, wie die Suchergebnisse aufgeteilt sind:

Organische Suchtreffer und Sponsored Links auf einer Suchergebnisseite

 

Eine Verbesserung des Rangs in den organischen Suchtreffern kann auf unterschieldliche Weisen angestrebt werden:

- Onsite-Optimierung: Maßnahmen, die unmittelbar die Programmierung, die Struktur und die Inhalte der Seite betreffen. Beispiele dafür sind das Schaffen einer einfachen und logischen Navigation, das Veröffentlichen von interessanten und aktuellen Inhalten oder das Vermeiden von HTML-Fehlern.

- Offsite-Optimierung: Darunter werden die SEO-Maßnahmen verstanden, die sich mit der Einbindung der eigenen Homepage ins Internet befassen. Es geht also um die Verlinkung der Seiten. Umso mehr qualitativ hochwertige Links auf unsere Seiten zeigen, desto höher auch deren Wert.

Sponsoring oder Suchmaschinenwerbung (SEA)

Hier geht es nicht um eine möglichst hohe Platzierung in den organischen Suchtreffern, sondern um bezahlte Einblendungen für bestimmte Keywords. Entscheidend ist dabei nicht in erster Linie die Relevanz. Bei Google zum Beispiel kommt ein Bieterverfahren zum Einsatz, das darüber entscheidet, wer zum Zuge kommt. Bewertet wird neben dem Klickpreis, den der Inserent zu zahlen bereit ist, auch die Qualität der Seite, die unter anderem durch die Anzahl der Klicks auf deren Link gemessen wird. Siehe dazu auch die Informationen zu Google Adwords.

Auf den Seiten von SEO-Suedwest.de sollen Tipps und Tricks veröffentlicht werden, die dabei helfen, eine bessere Positionierung (Ranking) in den organischen Suchtreffern der Suchmaschinen zu erzielen. Der Inhalt orientiert sich an dem oben beschriebenen Aufbau der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Von Christian Kunz+

Zum Bewerten des Beitrags bitte auf einen der Sterne klicken.