KI-Suche: Neue Studie zeigt Präsenz von Reiseanbietern

Eine aktuelle Analyse  zeigt, dass KI-Systeme die Sichtbarkeit von Tourismusmarken deutlich verändern. Je nachdem, wo Nutzer suchen, dominieren völlig unterschiedliche Plattformen und Anbieter.

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In der Studie von Digitaleffects wurden 220 deutschsprachige Reisewebsites untersucht. Erhoben wurden Sistrix-Kennzahlen im Januar 2026 und daraus abgeleitete Marktanteile für die Google Websuche, die Google AI Overviews, für den Google AI Mode sowie für ChatGPT in Deutschland.

Hier sind die wichtigsten Entwicklungen der Studie im Überblick:

• Die klassische Google-Websuche (SEO): Hier herrscht ein klares Bild, bei dem Holidaycheck mit 21,81 % Marktanteil unangefochten an der Spitze steht. Auf den weiteren Plätzen folgen die Deutsche Bahn und Tui. Insgesamt wird dieses klassische Suchumfeld stark von Reiseportalen und Vermittlern dominiert.
• ChatGPT bevorzugt Mobilität und Planung: In ChatGPT zeigt sich ein komplett anderes Bild. Hier ist die Deutsche Bahn mit 19,67 % der unangefochtene Spitzenreiter, gefolgt von Expedia (14,45 %). Der klassische SEO-Gewinner Holidaycheck fällt in ChatGPT auf unter 8 % zurück. Die KI bündelt die Sichtbarkeit auf wenige große Marken und legt den Fokus stark auf Bus- und Bahnreisen (21,10 %) sowie regionale Tourismuszentralen (10,18 %).
• Google AI Overviews als Bühne für Reiseveranstalter: Sobald die KI-Overviews von Google greifen, rücken Pauschalreiseveranstalter nach vorn. Tui (8,62 %) und Dertour (7,80 %) führen dieses Feld an. Interessanterweise stürzen starke Marken wie die Bahn oder Expedia in dieser Ansicht auf knapp über 1 % ab, während kleinere Nischenanbieter (wie Berge & Meer oder Chamaeleon Reisen) plötzlich überproportional sichtbar werden.
• Der Google AI Mode: Diese Funktion fungiert als eine Art Zwischenwelt. Sie ist der klassischen Websuche ähnlicher als die AI Overviews, bringt aber auch eigene Gewinner hervor. Holidaycheck bleibt vorn, verliert aber stark an Dominanz, während Expedia sowie Anbieter wie lidl-reisen.de oder sonnenklar.tv an Sichtbarkeit gewinnen.

Fazit der Studie

Die Reisesuche wird durch Künstliche Intelligenz massiv umsortiert. Sichtbarkeit erklärt sich nicht mehr nur über klassische Google Rankings erklärt. Jede Plattform bevorzugt unterschiedliche Reisetypen, weshalb Tourismusunternehmen ihre Strategien an die neue Verzahnung von klassischer Suche und KI anpassen müssen.