Reddit könnte sich zu einer eigenen Suchmaschine für nutzergenerierte Inhalte entwickeln. Die neue KI-Suche ist dabei ein wichtiger Baustein.
Reddit treibt die Integration von künstlicher Intelligenz in seine Plattform aggressiv voran, wobei ein zentraler Fokus auf der Modernisierung der Suchfunktion liegt. Im vierten Quartal 2025 hat das Unternehmen nach eigenen Angaben bedeutende Fortschritte erzielt, indem es die traditionelle Suche mit der KI-gestützten Funktion "Reddit Answers" vereinheitlicht hat. Das hat zu einem Anstieg des Suchvolumens geführt.
Nutzer erhalten jetzt in einer zusammengeführten Suchleiste sowohl herkömmliche Ergebnisse als auch direkte, durch KI generierte Antworten, wobei die Nutzung der KI-generierten "Reddit Answers" im letzten Jahr von einer Million auf 15 Millionen aktive Nutzer pro Woche gestiegen ist.
Steve Huffman, CEO von Reddit, ist der Ansicht, dass generative KI-Suchergebnisse für die meisten Anfragen, insbesondere aber für offene Fragen nach Empfehlungen wie „Was soll ich ansehen?“ oder „Was ist das beste Produkt?“, bessere Resultate liefern als die bisherige Navigation zu spezifischen Subreddits. Deshalb plant das Unternehmen, diese Antworten künftig nicht nur als Text zu gestalten, sondern mit zusätzlichen Medien anzureichern. Zusätzlich pilotiert Reddit sogenannte dynamische agentische Suchergebnisse, die über reinen Text hinausgehen, um die Plattform zu einer umfassenden Suchdestination auszubauen.
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Mittlerweile suchen über 80 Millionen Menschen wöchentlich direkt auf Reddit, ein Anstieg von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Obwohl die neuen Suchoberflächen wie Reddit Answers aktuell noch nicht mit Werbung monetarisiert werden, bezeichnet COO Jen Wong das als eine enorme Marktchance für die Zukunft, weil das Suchverhalten auf der Plattform oft durch eine hohe Kaufabsicht geprägt ist und somit wertvolle Berührungspunkte für den Lower Funnel im Marketing bietet.
Strategisch positioniert sich Reddit zudem als unverzichtbare Quelle für externe KI-Modelle: Durch Partnerschaften mit Unternehmen wie Google und OpenAI verbessert Reddit nicht nur seine eigenen Produkte, sondern profitiert auch davon, dass Marken zunehmend die Notwendigkeit erkennen, auf Reddit präsent zu sein, um in den Antworten von großen Sprachmodellen gut repräsentiert zu werden.
Langfristig sieht sich das Unternehmen durch diese Entwicklung gut für den Bereich des Agentic Commerce aufgestellt, weil Reddit als Ort für vertrauenswürdige menschliche Empfehlungen dient, die von Nutzern gesucht werden, bevor KI-Agenten Transaktionen ausführen.
Mit diesen Entwicklungen könnte sich Reddit zu einer eigenen Suchmaschine speziell für nutzergenerierte Inhalte weiterentwickeln und damit in direkte Konkurrenz zu Google treten, obwohl Reddit nach wie vor eine der am stärksten vertretenen Websites in den Google Suchergebnissen ist.
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