Bild KI-generiert
Reddit hat einen wesentlichen Teil seines Google Traffics eingebüßt. Eine Rolle könnten dabei auch per KI erstellte Übersetzungen spielen. Das zeigt, dass man sich grundsätzlich nicht auf Google alleine als Traffic-Quelle verlassen sollte.
Jahrelang war Google eine der wichtigsten Besucherquellen für Reddit: Durch Anpassungen an den Algorithmen, die authentische Forenbeiträge und menschliche Erlebnisse in den Suchergebnissen hervorheben, strömten Millionen organischer Besucher von Google auf die Plattform.
Doch das Verhältnis zwischen Suchmaschinen und Publishern verändert sich. Wie aus einem Interview von CNBC mit dem Reddit CEO Steve Huffman sowie Angaben aus der Vorstellung der aktuellen Quartalszahlen von Reddit hervorgeht, steht Reddit vor allem vor neuen Herausforderungen durch den Vormarsch der KI-Suche.
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Im dritten Quartal 2026 verzeichnete Reddit einen deutlichen Rückgang des organischen Traffics von Google, der sich gegen Ende des Quartals weiter beschleunigte. Im Oktober verlor die Plattform durchschnittlich mehr als eine Million Besuche pro Woche.
Der Hauptgrund für diesen Einbruch liegt in der Ausweitung der Google AI Overviews und des AI Mode. Während die klassische Suche als Brücke auf externe Webseiten weiterleitet, dient die KI-Suche zunehmend als eigenständiges Ziel. Sie fasst Antworten direkt zusammen, drängt klassische Links auf der Ergebnisseite nach unten und behält die Nutzer im eigenen Ökosystem.
Abbildung: Sichtbarkeitsverlauf von reddit.com in den USA (Quelle: Sistrix)
Dieser Rückgang traf vor allem nicht angemeldete Web-Nutzer. In der Folge verfehlte Reddit mit 130,3 Millionen täglich aktiven Nutzern (DAUs) im dritten Quartal die Erwartungen der Analysten von 133,7 Millionen. Das Management warnte zudem, dass die DAU-Zahlen im vierten Quartal bei anhaltendem Trend im niedrigen zweistelligen Prozentbereich sinken könnten.
Ein oft übersehener Faktor für den Traffic-Rückgang betrifft maschinell bzw. per KI übersetzte Inhalte. Reddit hatte stark in automatisierte Übersetzungen investiert, um fremdsprachige Forenbeiträge einem globalen Publikum zugänglich zu machen.
Reddit-CEO Steve Huffman erklärte im Rahmen der Präsentation der aktuellen Quartalszahlen jedoch, dass Google maschinell übersetzte Inhalte offenbar im Ranking herabstufe. Diese Änderung trifft Reddit vor allem im internationalen Raum außerhalb der USA. Um den Verlust an organischer Suchreichweite in diesen Märkten auszugleichen, sah sich Reddit gezwungen, seine Ausgaben für internationales Nutzer-Marketing gezielt zu erhöhen.
Trotz des schwindenden Suche-Traffics betont die Unternehmensführung von Reddit, dass die Nachfrage der Nutzer ungebrochen sei: Der Suchbegriff „Reddit“ gehöre auf Google nach wie vor zu den am häufigsten gesuchten Wörtern, und Google crawle die Plattform so intensiv wie eh und je. Das Problem liege nicht an fehlendem Interesse, sondern daran, dass Google Nutzer nicht mehr weiterleite.
Als direkte Konsequenz leitet Reddit einen tiefgreifenden Strategiewechsel ein:
Reddit versucht somit, die Abhängigkeit von Google zu beenden und sich als direkte, tägliche Gewohnheit im Netz zu etablieren. Gleichzeitig gibt es Überlegungen bei Reddit, die eigenen Daten Google nicht mehr zum Trainieren seiner KI zur Verfügung zu stellen.
Mit der jüngsten Entwicklung steht Reddit vor ähnlichen Herausforderungen wie viele andere Anbieter von informationsorientierten Angeboten im Web: Sollen sie ihre Inhalte für die Crawler der KI und der Suchmaschinen freigeben und dabei riskieren, dass vor allem diese Plattformen von den Inhalten profitieren, ohne ausreichend Traffic zurückzuliefern? Oder sollten die Inhalte geschützt und für einem engen Nutzerkreis vorbehalten werden - mit entsprechenden Auswirkungen auf die Reichweite?
Siehe dazu auch den Beitrag zum Content Dilemma auf SEO Südwest.
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