Neue Studie zeigt: Vor allem junge Nutzer bevorzugen Google

Google bleibt die beliebteste Suche-Plattform. TikTok nimmt nur eine Nebenrolle ein. Besonders junge Menschen vertrauen Google.

 Anzeige

Wenn es um die Suche nach Informationen geht, bleibt Google weiterhin die dominierende Plattform - auch bei jungen Nutzerinnen und Nutzern. So gaben in einer Umfrage von Adobe beispielsweise 89 Prozent der Generation Z an, Google allen anderen Plattformen vorzuziehen. Allerdings werden auch andere Kanäle bei der täglichen Informationssuche verwendet. So finden 38 Prozent der Gen Z Reddit besonders nützlich für ihre Anfragen. 

Eine interessante Entwicklung zeigt sich bei der Künstlichen Intelligenz: 14 Prozent der Konsumenten verlassen sich mittlerweile eher auf ChatGPT als auf Google, wenn sie eine Suchmaschine benötigen. Bei den Millennials und der Generation X liegt dieser Anteil bei jeweils 15 Prozent.

Die Ergebnisse der Umfrage fasst die folgende Abbildung zusammen:

Wie steht es um TikTok als Suchmaschine?

Videobasierte Plattformen werden zunehmend in die Informationssuche integriert. Im Jahr 2026 nutzen fast die Hälfte der US-Konsumenten (49 Prozent) TikTok als Suchmaschine. Das ist ein Anstieg von 19,5 Prozent in nur zwei Jahren, verglichen mit 41 Prozent im Jahr 2024.

SEO-Beratung: Wir sind Ihre Experten

Wir bringen gemeinsam Ihre Website nach vorne. Profitieren Sie von jahrelanger SEO-Erfahrung.

Unsere Beratungsleistungen

Christian Kunz

SEO Experte

David Wulf

SEO Experte

Sven Häwel

Offpage-Experte

Die Gründe dafür liegen in der Art der Inhalte: Menschen nutzen TikTok anstelle traditioneller Suchmaschinen vor allem wegen

• des kurzen Videoformats (26 Prozent)
• der Storytelling-Aspekte (21 Prozent) und
• der interaktiven Erlebnisse (17 Prozent). 

Wenn Nutzer auf TikTok suchen, bevorzugen sie am meisten

• Video-Tutorials (61 Prozent)
• Produktbewertungen (45 Prozent)
• persönliche Geschichten (41 Prozent) und
• Empfehlungen von Influencern (33 Prozent).

Dennoch ist die Zahl der Nutzer, die TikTok komplett gegenüber Google bevorzugen, insgesamt eher klein geblieben. Bei der Gen Z sank sie von acht Prozent im Jahr 2024 auf nur noch vier Prozent im Jahr 2026. TikTok ersetzt Google also nicht, sondern ergänzt es stark im Bereich visueller und erzählerischer Inhalte.

Wie kam die Studie zustande?

Die Daten stammen aus einer Studie von Adobe Express, deren Ziel es war, herauszufinden, wie Konsumenten TikTok für Suchanfragen nutzen und wie kleine Unternehmen ihre Marketingstrategien an diese Entwicklung anpassen.

Für den Bericht wurden 807 Konsumenten und 200 Inhaber von Kleinunternehmen in den USA befragt. Die Konsumenten setzten sich aus vier Generationen zusammen: Millennials bildeten mit 53 Prozent den größten Anteil, gefolgt von der Generation X (25 Prozent), der Generation Z (15 Prozent) und den Babyboomern (7 Prozent). Die entsprechenden Daten wurden im Januar 2026 gesammelt. Die Umfrage wurde im Februar 2026 über die Plattform SurveyMonkey durchgeführt.

Danke an Glenn Gabe - siehe seinen Post auf Twitter.