Lohnen sich SEO-Tools heute noch?

KI, die damit verbundenen Möglichkeiten und Google, das dem Tracking von Rankings einen Riegel vorschiebt, führen zur Frage: Lohnt sich der Kauf von SEO-Tools heute noch?

 

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Die Zeiten für die Anbieter von SEO-Tools sind schwieriger geworden. Das hat mindestens zwei Gründe:

• Per KI kann man einfache Tools schnell und günstig selbst bauen.
• Google erschwert das automatische Abrufen von Suchergebnissen, von dem viele SEO-Tools abhängig sind, und sorgt damit für zusätzlichen Aufwand.

Ich werde hier keine konkreten Tools nennen, aber so viel sei gesagt: Ich selbst nutze weiterhin verschiedene SEO-Tools, weil ich nach wie vor an deren Vorzüge glaube. Siehe dazu auch meine abschließende Bewertung unten. Allerdings hinterfrage ich die Ausgabe von mehreren Hundert Euro pro Monat inzwischen häufiger.

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KI: besser und billiger?

Fangen wir einmal mit dem ersten Punkt an: Mit KI kann man heute (scheinbar) einfach eigene, maßgeschneiderte Tools bauen. Beispiel Crawler: Ein Tool, das Websites abrufen und crawlen kann, ist mit einem einzigen Prompt erstellt. Manchen genügt das schon. Wer keine komplizierten Auswertungen benötigt, ist damit gut bedient.

Anders sieht es aus, wenn ein Tool mehr können soll, zum Beispiel das gezielte Crawlen bestimmter Website-Elemente, Filterungen oder das Erstellen von Berichten. Auch so etwas lässt sich natürlich vibe-coden. Dabei ist aber Vorsicht geboten, denn ob die vom Tool erzeugten Ergebnisse wirklich das wiedergeben, was beabsichtigt ist, muss sorgfältig geprüft werden. Hier punkten Toolanbieter mit mehrjähriger oder sogar jahrzehntelanger Erfahrung, die sie in die Weiterentwicklung ihrer Tools gesteckt haben. Tests, Rückmeldungen aus der Community und gezielte Weiterentwicklungen sorgen dafür, dass die Qualität der Tools und der Ergebnisse hoch ist.

John Müller von Google empfahl im Zusammenhang mit diesem Punkt den Einsatz von SEO-Tools trotz der damit verbundenen Kosten und riet zur Vorsicht bei selbst erstellten KI-Tools.

Der zweite Punkt ist kritischer: Die Qualität der aktuellen Ergebnisse, welche manche Tools bieten, ist durch verschiedene Maßnahmen von Google beeinträchtigt. Es begann damit, dass Google den Abruf von bis zu 100 Ergebnissen mit einem Request unterbunden hat (über den num-Parameter). Weitere Schritte umfassen den Einsatz von Goto-URLs, die nicht mehr direkt auf die mit den Suchergebnissen verbundenen Webseiten zeigen, und zeitliche Limits für das Abrufen dieser URLs. 

Was noch schwerer wiegt, ist das sogenannte SERP Poisoning, also die von Google bewusste Veränderung bestimmter Suchergebnisse bei automatischem Abruf. Das führt dazu, dass die von den Toolanbietern angerufenen Ergebnisse in manchen Fällen nicht mehr den tatsächlichen Ergebnissen entsprechen und damit die Verlässlichkeit der Daten beeinträchtigen.

All das hat zur Folge, dass manche SEO-Tools für viele Keywords keine aktuellen Rankings mehr anzeigen, sondern Werte, die Tage, Wochen oder sogar Monate alt sind. Hinzu kommt die Unsicherheit, ob die Werte überhaupt noch stimmen. Schnelle Vergleiche von einem Tag auf den anderen sind deshalb eingeschränkt.

Sind SEO-Tools ihr Geld also nicht mehr wert?

Ein professionelles SEO-Tool kann je nach gebuchtem Paket mehrere Hundert Euro pro Monat kosten. Wer verschiedene Tools im Einsatz hat, kommt hier schnell auf einen vierstelligen Betrag. Angesichts der oben beschriebenen Kriterien stellt sich daher die Frage: Sind SEO-Tools Ihr Geld überhaupt noch wert?

Ich aus meiner Perspektive kann das mit einem klaren "Ja" beantworten. Allerdings gilt auch hier: Es kommt drauf an, und zwar darauf, wie man die Tools nutzt und welche Erwartungen man an die Tools hat.

Die Datenlage ist für SEOs alles andere als einfacher geworden. Die Suchergebnisseiten von Google werden komplexer und heterogener mit zusätzlichen Elementen und immer schnelleren Wechseln. SERPs in der EU sehen anders aus als zum Beispiel in den USA oder Großbritannien. Nicht zu vergessen die KI-Suche mit den AI Overviews und dem AI Mode.

Mit einem einzigen Tool kommt man heute nicht mehr aus. Es geht vielmehr darum, die Informationen aus verschiedenen Quellen miteinander abzugleichen und daraus die passenden Schlüsse zu ziehen. Ein Sichtbarkeitswert alleine bringt wenig, auch ein Ranking sagt nichts aus, wenn nicht andere Kriterien wie zum Beispiel die Zahlen für Klicks und Impressionen, die Klickrate oder auch die Leistung der Wettbewerber einbezogen werden.

Dabei haben Daten aus erster Hand durch die beschriebenen Probleme enorm an Bedeutung gewonnen. Hier sind vor allem die Google Search Console, die Bing Webmaster Tools, Google Analytics oder Matomo sowie eigene Logfiles zu nennen. Die daraus gewonnenen Daten gilt es bestmöglich zu kombinieren. Nur dann lassen sich valide Rückschlüsse und Handlungsempfehlungen ableiten - gerne auch unter Zuhilfenahme der KI.

SEO-Tools haben vor allem dann Vorteile, wenn es darum geht, die Leistung von Wettbewerbern zu analysieren. Ohne passende Tools ist das nach wie vor kaum möglich.

Bewertung

Es gibt viele hervorragende SEO-Tools, die auch heute noch ihr Geld wert sind, auch wenn die Lage schwieriger geworden ist und an manchen Stellen Abstriche gemacht werden müssen. Allerdings sind wir SEOs darauf angewiesen, die besten Daten zu verwenden, die wir bekommen können. Und hier ist es wichtig, dass es Anbieter gibt, die sich dem Sammeln solcher Daten und deren Bereitstellung verschrieben haben. Ohne sie wären wir in mancherlei Hinsicht im Blindflug.