„Ghost town“ – Geisterstadt – das ist die Bezeichnung, welche für die niedrige Aktivität in Google+ verwendet wird. Einer aktuellen Studie zufolge trifft das aber auch auf den Konkurrenten Facebook zu. Demnach sind dort mehr als 70 Prozent der Seiten inaktiv.
Im Oktober wurden in dieser Studie mehr als 5,7 Millionen Facebookseiten mit mindestens 10 „Gefällt mir“-Bewertungen betrachtet. Vertiefende Betrachtungen wurden mit einem Set von 3 Millionen Seiten in verschiedenen Kategorien durchgeführt. Zu diesen Kategorien zählten beispielsweise Seiten von Schauspielern oder Regisseuren, von Unternehmen, von Bands oder von Politikern.
Interessanterweise waren es die Seiten von Unternehmen, die nach denjenigen von Gemeinden am wenigsten aktiv waren. 73,5 Prozent der Unternehmensseiten hatten innerhalb eines Monats keine Aktualisierung durchgeführt. Bei den Gemeinden waren es sogar 79,3 Prozent. Dagegen zeigten Restaurants und Cafés sowie Freizeiteinrichtungen eine höhere Aktivität. Nur 39,4 Prozent bzw. 31,1 Prozent hatten innerhalb des Monats keine neuen Inhalte eingestellt. Die Studie zeigt weiterhin eine nachlassende Aktivität zwischen März und Oktober 2012. Um durchschnittlich 25,8 Prozent ging hier die Aktivität zurück.
Das niedrige Engagement auf Facebook zeigt sich auch an folgenden Zahlen: Mehr als 64 Prozent der untersuchten Seiten verfügen über kein Titelbild, und 83 Prozent der Seiteninhaber haben sich noch nie an einer Konversation auf ihren Seiten beteiligt. Zudem zeigte die Studie einen Rückgang der Fanzahlen auf gewerblichen Facebookseiten von 6400 Fans pro Seite auf 3233.
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