Wer eine Website komplett neu aufsetzen möchte, ohne dass sie zu einer früheren Website in Verbindung gebracht wird, sollte weder alte Inhalte wiederverwenden noch Redirects setzen. Worauf man ansonsten noch achten muss, wurde in einem aktuellen Google Webmaster-Hangout erklärt.
Es kann gute Gründe dafür geben, eine bestehende Website durch eine neue Website abzulösen. Das ist zum Beispiel dann sinnvoll, wenn die alte Website aufgrund von manuellen Maßnahmen oder algorithmischen Penalties abgewertet wurde und die Chancen gering sind, diese Probleme zu lösen.
Beim Neustart einer Website sollte allerdings einiges beachtet werden, wie Johannes Müller im Webmaster-Hangout vom 1. Mai erklärte. Man sollte zum Beispiel keine Inhalte der alten Website wiederverwenden. Auch dürfen keine Redirects gesetzt werden, denn auch diese würden für Google eine Verbindung zwischen der alten und neuen Website herstellen. Ebenfalls verzichten sollte man auf Links und Canonicals zwischen den beiden Websites.
Beachtet man diese Empfehlungen nicht, kann es sein, dass Google die alte und neue Website als zusammengehörig betrachtet und entsprechend sogar als eine einzige Website behandelt. Dann können sich die negativen Signale der alten Website auch auf die neue Website auswirken.
Beim Neustart einer Website gilt es also, darauf zu achten, dass keinerlei Verbindungen zur alten Website bestehen - weder über Inhalte, noch über Weiterleitungen oder Links.
