Google ändert jetzt Titles in der Suche per KI. Verfälschungen möglich

Google schreibt jetzt die Titel mancher Suchergebnisse per KI um. Das kann die Aussage verfälschen. Derzeit wird das laut Google nur getestet. Möglich ist aber, dass dies bald auf breiter Ebene ausgerollt wird.

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Dass Google die Titel Webseiten für die Suchergebnisse ändern kann, ist nicht neu. Schon im Jahr 2022 hat eine Untersuchung ergeben, dass in mehr als 50 Prozent der Fälle die in den Suchergebnissen angezeigten Titel nicht dem Title Tag der jeweiligen Seiten entsprachen.

Jetzt haben diese Änderungen eine neue Ebene erreicht, denn Google ändert jetzt die Titel mithilfe von KI. Darüber berichtet das Magazin “The Verge” und zeigt das anhand verschiedener Beispiele. Problematisch dabei: Die veränderten Titel können die ursprüngliche Aussage komplett verändern. So wurde zum Beispiel der Titel “I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything” mit “‘Cheat on everything AI tool’”. Während der Originaltitel sehr kritisch ist, kann der geänderte Titel wie eine Empfehlung für das Tool gelesen werden.

Wie The Verge weiter berichtet, soll es sich dabei nach Auskunft von Google nur um ein kleines und begrenztes Experiment handeln. Allerdings hatte Google auch die Änderung von Titeln in Discover zunächst als Test angekündigt, um es dann im großen Stil einzuführen.

Laut Google besteht der Zweck darin, Inhalte auf einer Seite zu identifizieren, die hilfreich und relevant für die Suchanfrage seien. Dazu sollen die Titel besser an die Suchanfragen angepasst werden. Der Test sei nicht speziell auf News-Publikationen ausgerichtet. Obwohl im Test KI für die Anpassung der Titel genutzt werde, allerdings würden die Titel nicht mit generativer KI erzeugt werden, sollte es zu einem Rollout basierend auf diesem Experiment kommen, wie es von Google weiter heißt.

Dass Google Titel komplett ändert und dabei auch die Bedeutung ändert, ist bisher kaum vorgekommen. Die Untersuchung von SEO Südwest aus dem Jahr 2022 ergab zum Beispiel, dass in vielen Fällen einfach eine Kürzung des Titels erfolgte, und das vor allem bei transaktionsorientierten Suchanfragen.

Das komplette Umschreiben der Titel ist dagegen problematisch. Wenn dadurch die Bedeutung geändert oder sogar ins Gegenteil verkehrt wird, stellt das einen erheblichen Eingriff in die gestalterische Freiheit der Urheber dar und kann zu unerwünschten Effekten führen - von ausbleibenden Klicks bis hin zur kompletten Abkehr von einer Marke oder einer Website, wenn sich Nutzer durch einen verfälschten Titel angegriffen fühlen.

Ein weiterer Schritt zur Abkehr von Webseiten durch Google

Die Änderung der Titel passt gut zu einem Google Patent, über das kürzlich berichtet wurde: Dieses beschreibt, wie Google Webseiten komplett per KI erstellen kann, wenn die eigentliche Seite als nicht relevant genug für eine Suchanfrage eingestuft wird. Das Ändern der Titel kann also als ein weiterer Baustein gesehen werden, der Google die Verselbständigung der Inhalte und die Abkehr der Original-Webseiten ermöglicht.

Ist die Optimierung der Titel jetzt überflüssig?

Trotz dieser neuen Entwicklung sollten die Titel von Webseiten auch weiterhin nach den Best Practices der SEO erstellt und optimiert werden. Gute Titel dürften das Risiko für Änderungen durch Google senken. Dabei ist immer zu überlegen, wie gut die Titel der Seiten zu möglichen Suchanfragen passen.