Der Suche-Traffic zeigt sich entgegen pessimistischen Prognosen überraschend stabil. Er sank im Jahresvergleich gerade einmal um 2,5 Prozent. Verschiedene Websites konnten sogar zulegen, was eine aktuelle Analyse hervorhebt.
Seit dem Start von ChatGPT und der rasanten Verbreitung von Large Language Models hält sich hartnäckig das Gerücht, die klassische SEO sei am Ende. Eine aktuelle Analyse von über 40.000 der größten US-Websites durch Graphite und Similarweb zeichnet jedoch ein anderes und differenziertes Bild.
In der Debatte um die Zukunft der Suche kursieren diverse Mythen, die durch spekulative Annahmen und fehlerhafte Analysen befeuert werden.
Viele Studien behaupten dramatische Rückgänge und prognostizieren noch schlimmere Einbrüche. Gerne zitiert wird eine Prognose von Gartner aus dem Jahr 2024, die besagt, der Suche-Traffic werde bis 2026 um 25 Prozent sinken. Der organische Traffic von Google zu Websites ist im Jahresvergleich jedoch nur minimal zurückgegangen, nämlich um etwa 2,5 Prozent.
Außerdem wird oftmals behauptet, dass viele Nutzer nun LLMs statt Google verwenden und die Besucherzahlen der Suchmaschinen sinken. Der Traffic zu Suchmaschinen ist jedoch weitgehend stabil. Die Besucherzahlen bei Google stiegen im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr sogar leicht um +1,4 Prozent an. Allerdings ist die Unterscheidung zwischen Google und LLMs nicht trennscharf, weil Google selbst in den AI Overviews, im AI Mode und für verschiedene Suche-Features KI einsetzt.
Ein weiterer Vorwurf lautet, Google würde organische Ergebnisse zugunsten von bezahlten Anzeigen verdrängen. Die Analyse zeigt: Zwar gab es einen leichten Anstieg bei den Klicks auf Anzeigen (+2,1 Prozent), doch 90 Prozent aller Klicks von Google entfallen nach wie vor auf organische Ergebnisse. Der organische Bereich ist immer noch zehnmal größer als der Anzeigenbereich.
Und schließlich heißt es immer wieder: AI Overviews zerstören die Klickrate. Das haben verschiedene Studien ergeben. Die Ergebnisse der Analyse zeigen jedoch: Wenn AI Overviews angezeigt werden, sinkt die Klickrate tatsächlich um etwa 35%. Allerdings erscheinen diese Übersichten nur bei rund 30% der Suchanfragen; oft ersetzen sie dabei Featured Snippets, welche die Klickrate bereits zuvor reduziert hatten. Zudem tauchen AI Overviews vorwiegend bei informationalen Suchanfragen auf, während wertvolle kommerzielle Keywords oft unberührt bleiben.
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Die Analyse zeigt, dass der leichte Rückgang des Traffics nicht alle Websites gleichermaßen betrifft. Es gibt klare Verschiebungen je nach Größe und Branche der Website.
Gewinner und stabile Seiten:
Verlierer:
Die Untersuchung stützt sich laut den Autoren auf quantitative Daten statt auf Meinungen:
Von “SEO ist tot” kann keine Rede sein. Während sich die Landschaft wandelt und bestimmte Informationsbereiche an KI-Antworten verlieren, bleibt die organische Suche für den Großteil des Webs, insbesondere für kommerzielle Anbieter und große Marken, der dominierende Kanal.
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