Die Welt der Snippets auf den Suchergebnisseiten sah bisher so aus: Entweder gab es eine passende Description im Quellcode, die verwendet wurde, oder Google generierte das Snippet selbst aus einer Textpassage, die dem Algorithmus passend erschien. Ein Patent aus dem Jahre 2003, das Google nun gewährt wurde, erschließt eine weitere Möglichkeit: Snippets aus Linktexten.
Simple Idee
Die Idee ist so simpel, dass man sich wundert, warum sie nicht schon früher zum Einsatz kam. Um das Snippet für eine bestimmte Zielseite zu erzeugen, nehme man die Linktexte der Seiten, die auf diese Zielseite verlinken. Doch nicht nur die Linktexte selbst finden Verwendung, sondern auch der Text, der die Links umgibt, wird ausgewertet. Der Gedanke dabei ist, dass Texte, die Links umgeben, oftmals enge thematische Nähe zu den Inhalten der Seite haben, auf die sie verlinken.
Die zu Erstellung der Snippets verwendeten Textstellen werden im Patent Web Quotes genannt. Diese Web Quotes werden nach bestimmten Kriterien selektiert und gefiltert. Dazu gehören:
- Die Länge der Web-Quote
- Interpunktion
- Verwendung von Verben, Adjektiven etc.
- Vergleich von Web-Quotes verschiedener Seiten, die auf eine Zielseite zeigen
- Der PageRank der Seite, auf der sich die Web-Quote befindet
Wörtlich heißt es im Patent zu den Web-Quotes:
Web quotes are gathered from web pages that link to a web page of interest. The web quote may include text from the paragraphs that contain the hypertext links to the page of interest as well as text from other portions of the linked web page, such as text from a nearby header. The obtained web quotes may be ranked based on quality or relevance and may then be incorporated into a search engine’s document index or into summary information returned to users in response to a search query.
So dürfte es wahrscheinlicher sein, dass eine Web-Quote für die Snippet-Erzeugung herangezogen wird, die sich auf der Startseite von heise.der befindet, als eine andere, die in einem kleinen privaten SEO-Blog vorkommt.
Verwendung offen
Ob die Snippet-Erzeugung im produktiven Betrieb zum Einsatz kommen wird, ist unklar. Eine Möglichkeit, dies zu testen, könnte darin bestehen, eine Seite per robots.txt gegen die Indexierung zu sperren und zu sehen, ob Google als Alternative Web-Quotes zur Erzeugen der Snippets verwendet.
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