Bei starker Fluktuation der Rankings einer Website rät Google dazu, die Qualität der Website insgesamt deutlich zu verbessern. Bis sich solche Qualitätsverbesserungen auf die Rankings auswirken, kann es aber einige Zeit dauern.
Starke Schwankungen der Rankings, manchmal auch als Google Dance bezeichnet, sind ein Zeichen dafür, dass sich Googles Algorithmen bezüglich einer Website nicht sicher sind. Wie John Müller jetzt in einem SEO-Hangout erklärte, sei in solchen Fällen eine deutliche Verbesserung der Qualität auf der Website insgesamt zu empfehlen. Manchmal brauche es aber auch gar nicht viel, um die Algorithmen zu überzeugen.
Welche Verbesserungen man im Einzelnen durchführen sollte, sagte Müller nicht. Als Betreiber einer Website kenne man diese sowie die Nutzerinnen und Nutzer am besten. Nach deren Bedrüfnissen sollten sich die Optimierungen richten.
Nach der Umsetzung der Optimierungen dauert es einige Zeit, bis sich diese in den Suchergebnissen niederschlagen. Zunächst müsse Google die betreffenden Seiten crawlen und die Veränderungen anschließend auch verstehen. Das alles könne drei bis vier Monate dauern, so Müller weiter
Die entscheidende Frage ist dabei, welche Verbesserungsmaßnahmen jeweils sinnvoll sind. Von zentraler Bedeutung sind sicherlich die Inhalte, denn sie haben für die Rankings ein hohes Gewicht. Technische Faktoren wie die Ladezeit können zwar auch in die Rankings einfließen, spielen aber eine vergleichsweise geringere Rolle.
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