Neuer Google Test: Anzeigen werden organischen Ergebnissen immer ähnlicher

Google testet erneut eine Variante von bezahlten Suchanzeigen, die den organischen Treffern sehr ähnlich sehen. Dabei kommen verschiedene Varianten von Anzeigen-Labeln sowie Favicons zum Einsatz.

Wer sich die Entwicklung der Darstellung von Google Ads bzw. bezahlten Suchanzeigen über die Jahre ansieht, wird feststellen, dass es eine zunehmende Angleichung an die Darstellung organischer Suchergebnisse gibt. Waren die Anzeigen zu Beginn noch farblich hinterlegt, um sie von den organischen Treffern abzugrenzen, muss man heute schon genauer hinsehen, um zu erkennen, was eine bezahlte Anzeige und was ein organisches Ergebnis ist.

Ein neuer Google Test zeigt eine noch weitergehende Angleichung zwischen Anzeigen und organischen Treffern in der mobilen Suche. Google experimentiert dabei mit verschiedenen Labeln, nämlich "Advertisement", "Sponsored" und "Ad" und zeigt außerdem ein Favicon neben der URL an - so, wie es auch bei organischen Treffern vorhanden ist.

Entdeckt hat das unter anderen SEO Brodie Clark, der Beispiele der verschiedenen Varianten auf Twitter geteilt hat:

Neuer Google Test: Anzeigen gleichen sich immer mehr den organischen Suchergebnissen an

Bild: Brodie Clark

Bereits im März hatte Google solche Varianten von Anzeigen ausgespielt.

Weil die Anzeigen in der Testvariante inzwischen noch stärker wie organische Suchergebnisse aussehen, könnte es zu einer erhöhten Klickrate für Anzeigen kommen, weil die Nutzer glauben, auf ein organisches Ergebnis zu klicken. Gleichermaßen könnte die Klickrate für die organischen Treffer sinken.

Google würde davon natürlich profitieren, denn das Unternehmen verdient sein Geld noch immer überwiegend durch Klicks auf bezahlte Anzeigen.

Christian Kunz