Kaum ist die neue Google-Suche online, schon spricht mancher vom Ende der SEO. In verschiedenen Foren wird bemängelt, dass nun jeder Nutzer ein anderes Ergebnis präsentiert bekommt. Nur: Was ist daran so schlimm?
Schon seit langem zeigt der Trend in Richtung personalisiertes Internet. Die Inhalte werden mehr und mehr an die individuellen Bedürfnisse der Nutzer angepasst. Shops zeigen bevorzugt Angebote, die in Relation zu bereits vom Kunden gekauften Produkten stehen, personalisierte Werbung wird eingeblendet und dergleichen mehr. Warum sollte nicht auch die Darstellung der Suchergebnisse an die (vermuteten) Bedürfnisse des Einzelnen angepasst werden? Beachte: Die
Gesamtmenge der Suchergebnisse an sich verändert sich ja nicht - nur deren Repräsentation während der Sucheingabe.
Google Instant versucht schon während des Tippens, das Ziel des Nutzers zu erkennen und zeigt demnentsprechende Vorschläge an. Die betreffenden Seiten, die hier präsentiert werden, müssen natürlich weiterhin den gewohnten Qualitätskriterien entsprechen, um überhaupt angezeigt zu werden. Somit werden weiterhin alle Onsite- und Offsitefaktoren berücksichtigt, und Webseiten mit hohem PageRank werden eher unter den Vorschlägen sein als Seiten mit niedrigem PageRank.
Alleine das widerlegt schon die These, Suchmaschinenoptimierung würde nicht mehr benötigt. Lediglich die Anforderungen werden sich ändern. Es gilt zu ermitteln, nach welchem Muster die Nutzer ihre Suchanfragen eingeben, damit eine zu optimierende Seite bereits bei einem Zwischensuchergebnis erscheinen kann. Es wird aber sehr wahrscheinlich auch weiterhin viele Nutzer geben, die ihre Suchbegriffe komplett eingeben und somit die gleiche Suchergebnismenge erhalten wie zuvor.
Suchmaschinenoptimierung ist ohnehin kein statisches Geschäft. Die Anforderungen haben sich seit den frühen Tagen des Internets stark gewandelt. Reichte es zu Beginn, Keywords einzutragen und eine Webseite bei möglichst vielen Verzeichnissen anzumelden, zeigt sich heute ein sehr Komplexes Aufgabenfeld mit vielfältigen Optimierungsmöglichkeiten. Die derzeitige Entwicklung hin zu Sozialen Diensten und Instant-Messaging-Diensten kommt noch dazu. Ein SEO muss daher immer mit dem Wandel leben - und am besten neue Trends voraussehen.
Deshalb bedeuten neue Entwicklungen wie Google Instant nur für diejenigen SEOs eine Bedrohung, die auf bewährten Methoden beharren. Für alle anderen sind sie eine Chance.
