Bestenlisten: das neue Gold in SEO / GEO?

Die Erwähnung eines Produkts in einer Bestenliste kann die Chance auf die Erwähnung in den Antworten von KI-Tools wie ChatGPT erhöhen. Sind Bestenlisten das neuen SEO- bzw. GEO-Gold?

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KI-Chatbots wie ChatGPT oder KI-Suchmaschinen wie Perplexity bevorzugen Quellen mit hoher Autorität. Wenn solche Quellen Top-Listen veröffentlichen, zum Beispiel "Die 10 besten Haartrockner für unter 100 Euro", dann stehen die Chancen nicht schlecht, dass die KI-Systeme die dort gelisteten Produkte in ihren Antworten zeigen.

Prüfen lässt sich das mithilfe geeigneter Tools wie zum Beispiel Similarweb. Hier kann man sehen, wie groß der Anteil der Erwähnungen in KI-Systemen wie ChatGPT im Vergleich zu anderen Seiten ist. Nachfolgend ist ein Beispiel von Seiten der Website techradar.com zu sehen. Darunter befinden sich verschiedene Bestenlisten wie zum Beispiel zu den besten Bürostühlen, zu den besten Monitoren oder zu den besten KI-Tools. Der blaue Balken steht für den relativen Anteil von Erwähnungen einer Seite in ChatGPT im Vergleich zu anderen Seiten.

Nachfolgend ein weiteres Beispiel, dieses Mal für die Website byrdie.com:

Das hat interessante Auswirkungen auf die SEO- bzw. GEO-Strategie von Unternehmen im Bereich E-Commerce. Wer es schafft, mit seinen Produkten oder Dienstleistungen in der Bestenliste einer renommierten Website zu erscheinen, hat gute Chancen, in den KI-Antworten von ChatGPT und Co. erwähnt zu werden. Das funktioniert auch ohne Link.

Viele Websites werden dies als neues Geschäftsmodell nutzen oder tun das bereits. Die Gefahr ist, dass dadurch die Objektivität leidet. Wenn Platzierungen zum Beispiel verkauft werden, spielen die Testergebnisse keine Rolle mehr. Ähnliche Modelle sind schon seit langer Zeit etabliert und finden sich auf manchen Affiliate-Websites: Hier werden teilweise Bestenlisten erstellt, die sich nach der Provision richten, wobei den Besuchern Bewertungen gezeigt werden, die nicht unbedingt den Tatsachen entsprechen.

Umso wichtiger wird es sein, dass Websites, die Testberichte und Bestenlisten veröffentlichen, transparent über die Testkriterien, die Durchführung der Tests und die Ergebnisse berichten. Es steht allerdings zu befürchten, dass die KI-Anbieter dies nicht oder zu wenig in die Auswahl ihrer Quellen einfließen lassen. Selbst Google hat - trotz formulierter Qualitätsansprüche an Testberichte und Bestenlisten (siehe Review Updates) Probleme damit, solche Ergebnisse zu bevorzugen, die wirklich objektive Test veröffentlichen.

Danke an Lily Ray für ihren Beitrag auf LinkedIn.