Die Daten für Impressionen und Klicks, die Google in der Search Console anzeigt, können durch personalisierte Suchergebnisse und auch durch Universal Search-Ergebnisse verfälscht sein.
Google zeigt nicht allen Nutzern dieselben Suchergebnisse an. Je nachdem, was ein Nutzer zuvor gesucht hat, welchen Browser er benutzt und in Abhängigkeit weiterer Faktoren wie Standort, Uhrzeit etc. können die Treffer variieren. Es gibt also nicht die eine Suchergebnisseite, die für alle gilt.
Und genau das kann zu Problemen führen, wenn es um die Auswertung von Daten aus der Google Search Console geht, denn auch die personalisierten Suchergebnisse fließen in die dort angezeigten Impressionen und Klicks ein. So kann es zum Beispiel passieren, dass für ein bestimmtes Keyword eine Platzierung unter den Top-10 ausgewiesen wird, dass aber die Zahl der Impressionen dennoch sehr gering ist.
In solchen Fällen sollte man genau hinsehen und sich überlegen, wie die angezeigten Daten zustande gekommen sein könnten. Darauf weist Johannes Müller von Google in seinem jüngsten Webmaster-Hangout hin. Hier geht es zum Video an die entsprechende Stelle.
"With personalisation it can happen that we show a fairly high ranking in the Seearch Console but you'll see a low impression number for a query that normally should show a lot of impressions. So if you see a combination of a query that should have a lot of traffic and low impressions and high rankings that's for personalisation."
Auch Universal Search beeinflusst die Suchedaten
Die Impressionen und Klicks in der Search Console werden auch durch die Ausspielung von Universal Search-Ergebnissen beeinflusst. Damit ist gemeint, dass nicht nur Webergebnisse angezeigt werden, sondern zum Beispiel auch Bilder und Videos. Diese Suchergebnisse fließen ebenfalls in Daten der Search Console ein. Auch das sollte bei der Interpretation der Suchedaten berücksichtigt werden. Müller sagt dazu im Hangout:
"The other thing that also plays a role there is the universal search results. If your site has an image that is shown in the universal search results on top we would count it in the Search Console."
Vorsicht bei der Interpretation von Suchedaten
Es soll SEO-Agenturen geben, die sich diese Effekte zunutze machen, um dem Kunden hohe Rankings vorzugaukeln. Daher sollte man als Kunde eines SEO-Dienstleisters immer darauf bestehen, objektive Ergebnisse zu erhalten. Das ist auf verschiedene Arten möglich: Entweder verwendet man dazu SEO-Tools, in denen die Rankings direkt per API-Abfrage ermittelt werden, oder man testet die Ergebnisse in Suchportalen, die auf Google-Ergebnisse zugreifen (zum Beispiel WEB.DE oder T-Online). Die dort ausgespielten Ergebnisse sind zwar nicht vollständig mit denen vergleichbar, die Google direkt anzeigt, doch sind sie immerhin nicht durch Personalisierung verfälscht.
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