Das Weiterleiten nicht mehr bestehender URLs per 301-Redirect auf die Homepage bringt nichts: Google betrachtet diese Weiterleitungen als Soft-404er.
Gerade bei großen Migrationsprojekten wird oft der Fehler begangen, nicht mehr bestehende Seiten auf die Homepage der neuen Webseite weiterzuleiten. Das Ziel dabei ist, die Rankings der alten Seiten auf die neue Homepage zu übertragen.
Dass dies nicht funktioniert, ist schon länger bekannt, doch noch immer gibt es Webseitenbetreiber und SEOs, die auf diese Art der Weiterleitung setzen.
Was tatsächlich passiert, wenn 301-Redirects von alten Seiten auf die Homepage eingerichtet werden, hat Johannes Müller von Google im letzten englischsprachigen Webmaster-Hangout beschrieben: Google betrachtet diese Redirects als Soft-404-Seiten und ignoriert sie einfach. Von Soft-404 spricht man, wenn ein Seitenabruf keine passenden Inhalte liefert, ohne dass ein entsprechender HTTP-Status gesendet wird.
Die Antwort Müllers ist in folgendem Video zu sehen:
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