Gerade für markenbezogene Keywords ist es wichtig, möglichst viele Anteile der ersten Suchergebnisseite in Google zu belegen. Das schafft man jedoch nicht alleine mit SEO-Maßnahmen für die eigene Webseite. Weitere Kanäle wie soziale Netzwerke oder Bewertungsportale müssen dazu ebenfalls bearbeitet werden.
Die Gute Nachricht lautet: Für die eigene Marke ist es im Allgemeinen leichter, gute Rankings zu erzielen, als für generische Keywords, für die es mehr Konkurrenten gibt. Allerdings ist es besonders schmerzhaft, wenn bei der Suche nach der eigenen Marke Ergebnisse von fremden Webseiten auftauchen, die das eigene Terrain streitig machen. Mit einigen Tipps lassen sich Vorkehrungen treffen, die eigene Marke zu schützen.
Google AdWords
Auch wenn es auf den ersten Blick unsinnig erscheint, auf die eigene Marke als Suchbegriff Anzeigen zu schalten, so zeigt sich bei genauerem Hinsehen doch ein gewisser Mehrwert. So kann es selbst bei markenbezogenen Suchen geschehen, dass Google Ads für konkurrierende Produkte und Webseiten anzeigt:
Das kann dazu führen, dass der entscheidende Klick nicht bei der eigenen Webseite landet, sondern bei der Konkurrenz. Das lässt sich durch eine Investition in eine AdWords-Kampagne vermeiden. Die Chancen, für entsprechende Suchbegriffe in den Anzeigen berücksichtig zu werden, stehen aufgrund der thematischen Relevanz sehr gut.
YouTube
Google zeigt immer öfter Videos in den Suchergebnissen an. Der Vorteil der Video-Suchergebnisse ist, dass sie durch die zusätzliche Anzeige eines Thumbnails wesentlich präsenter sind als normale Suchergebnisse. Das erhöht die Chance auf Klicks. Damit solche Video-Ergebnisse ausgespielt werden, müssen einige Vorkehrungen getroffen werden. Das gehören zum Beispiel folgende Punkte:
- Erstellen von Videos in hoher Qualität. Dabei möglichst nur HD-Videos in YouTube hochladen.
- Untertitel für das Video bereitstellen: Das ermöglich auch hörgeschädigten Besuchern das Betrachten des Videos.
- Description auf YouTube: Hier sollte versucht werden, den verfügbaren Platz von 5.000 Zeichen möglichst vollständig auszunutzen.
Die Optimierungsmaßnahmen ermöglichen nicht nur eine bessere Präsenz in der Google-Suche, sondern helfen auch dabei, in YouTube besser gefunden zu werden. Die vollständige Liste der Video-Optimierungen ist in unserer SEO-Checkliste aufgeführt.
Yelp, Google My Business und weitere Bewertungsportale
Der Einfluss von Bewertungsportalen wie Yelp auf die Suchergebnisse sollte nicht unterschätzt werden. Insbesondere bei lokalen oder markenbezogenen Suchanfragen stehen Treffer aus diesen Portalen häufig unter den ersten zehn Ergebnissen. Voraussetzung dazu ist neben der inhaltlichen Pflege der Einträge eine ausreichende Anzahl an (positiven) Bewertungen. Diese erhält man natürlich am ehesten von zufriedenen Kunden. Es kann daher nicht schaden, nach einem erfolgreichen Projekt oder einer anderen geschäftlichen Transaktion um eine Bewertung zu bitten. Das gilt gleichermaßen für Google My Business, Yelp und ähnliche Seiten.
Wichtig ist auch, die entsprechenden Seiten mit der eigenen Homepage zu verlinken. Neben dem Linkeffekt selbst erhöht das die Chance, dass Besucher von der Webseite auf die Bewertungsportale wechseln und dort eine Bewertung hinterlassen.
Soziale Netzwerke
Ähnliches wie für die Bewertungsportale gilt auch für soziale Netzwerke wie Facebook, Google+ oder Twitter. Im Idealfall bildet die eigene Webseite eine Symbiose mit den sozialen Netzwerken. Durch gegenseitige Verlinkung kann man dafür sorgen, dass Nutzer der sozialen Netzwerke auf die eigene Webseite gelangen und dass Besucher der Webseite auf die entsprechenden Seiten in den sozialen Netzwerken wechseln und sich dort engagieren, indem sie der Seite folgen, Kommentare hinterlassen etc. Dabei sollte vor allem auf die Verwendung der eigenen Marke und damit verwandter Keywords geachtet werden, um die Relevanz der entsprechenden Nutzerprofile in den sozialen Netzwerken für die Marke zu erhöhen.
Da die sozialen Netzwerke aufgrund ihrer großen Autorität meist sehr weit oben in den Suchergebnissen erscheinen, hilft die Präsenz in diesen Netzwerken dabei, die Sichtbarkeit der eigenen Marke auf der ersten Suchergebnisseite von Google zu verbessern.
SEO ist überall
SEO sollte also nicht auf die eigene Webseite beschränkt werden. Zwar stellt die Webseite das Zentrum der Aktivitäten dar und sollte auch im Mittelpunkt der Bemühungen stehen, doch müssen weitere Kanäle wie soziale Netzwerke, Bewertungsportale oder YouTube ebenfalls berücksichtigt werden, um die erste Suchergebnisseite möglichst vollständig besetzen zu können. Das ist insbesondere für markenbezogene Keywords von Bedeutung, denn hier ist es besonders ärgerlich, wenn Ergebnisse der Konkurenz auftauchen.
