Ein URL-Wechsel führt dazu, dass Google eine Seite neu bewertet. Das kann zu vorübergehenden Veränderungen der Rankings führen.

Vorsicht ist geboten, wenn die URLs bestehender Seiten verändert werden sollen, etwa in Folge von Umstrukturierungen auf einer Webseite. Ein Wechsel der URL führt nämlich dazu, dass Google die betreffende Seite neu bewertet. Das erklärte Johannes Müller im Webmaster-Hangout vom 21. Dezember. Damit verbunden kann es auch zumindest vorübergehend zu Änderungen der Rankings kommen.

Anders als viele andere Anpassungen auf einer Webseite reagiert Google also bei Veränderungen der URLs sehr sensibel. Das sollte bedacht werden, bevor entsprechende Entscheidungen getroffen werden. Es muss zuvor sichergestellt werden, dass tatsächlich eine Notwendigkeit zu Veränderungen besteht. Das kann zum Beispiel der Fall sein, wenn eine Webseite auf HTTPS umgestellt wird oder wenn eine vormals bestehende, eigenständige Mobilversion mit der Desktopversion zusammengeführt wird.

Meistens nicht nötig sind dagegen URL-Änderungen, die ausschließlich aus vermeintlichen Rankingaspekten geschehen, um zum Beispiel zusätzliche Keywords in die URLs aufzunehmen.

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