Google: 'Core Web Vitals sind mehr als nur ein Tie-Breaker'

Google Suchefeld Die Core Web Vitals sind für die Rankings in Google mehr als ein schwacher Rankingfaktor, der nur in Pattsituationen entscheidet. Doch wie groß ist das Gewicht der Core Web Vitals wirklich?

Die Core Web Vitals sind seit dem Beginn des Page Experience Updates im Juni ein Rankingfaktor in der mobilen Suche. Die Bedeutung der Page Experience, zu denen die Core Web Vitals zählen, wird nach und nach ansteigen - bis Ende August.

Doch welchen Einfluss haben die Core Web Vitals tatsächlich auf die Rankings? Zu dieser Frage gibt es immer wieder Diskussionen. Viele bezweifeln, dass es überhaupt spürbare Auswirkungen gibt. Kam es in letzter Zeit zu deutlichen Schwankungen der Sichtbarkeit, dann lag das oftmals an den beiden Core Updates vom Juni und Juli.

Ganz vernachlässigen sollte man die Rolle der Core Web Vitals aber dennoch nicht. Zumindest hat John Müller jetzt auf Reddit geschrieben, die Core Web Vitals seien mehr als ein Tie Breaker. Unter sogenannten Tie Breakern versteht Google nachgelagerte Rankingfaktoren, die immer dann zur Anwendung kommen, wenn es ansonsten einen Gleichstand in der Bewertung von zwei Suchergebnissen gibt. Dann kann ein Tie Breaker darüber entscheiden, welches Ergebnis die bessere Platzierung erhält.

Laut John Müller sind die Core Web Vitals kein Ersatz für die Relevanz einer Seite. Je nach Website können sie sich mehr oder weniger stark auswirken. Als SEO müsse man alle möglichen Optimierungen gegeneinander abwägen und prüfen, welche davon am lohnendsten sind. Jedes SEO-Tool gebe Dutzende oder Hunderte von Empfehlungen aus, von denen die meisten nicht relevant seien für die Sichtbarkeit in der Suche. Es erfordere Erfahrung, die Empfehlungen herauszulesen, für welche es sich lohne, sie zu verfolgen.

"It is a ranking factor, and it's more than a tie-breaker, but it also doesn't replace relevance. Depending on the sites you work on, you might notice it more, or you might notice it less. As an SEO, a part of your role is to take all of the possible optimizations and figure out which ones are worth spending time on. Any SEO tool will spit out 10s or 100s of 'recommendations', most of those are going to be irrelevant to your site's visibility in search. Finding the items that make sense to work on takes experience."

Die Core Web Vitals seien mehr als ein zufälliger Rankingfaktor. Sie repräsentieren die Usability einer Website, nachdem sie in den Suchergebnissen erschienen ist. Erhalte man mehr Traffic bei niedriger Konversionsrate, sei der Traffic nicht so viel wert wie bei einer höheren Konversionsrate (unter der Annahme, dass die User Experience und die Geschwindigkeit für die Konversionsrate stehen, was normalerweise der Fall sei). Die Core Web Vitals seien hervorragend dazu geeignet, verbreitete Störfaktoren für die Nutzer auf Websites zu erkennen und sie zu quantifizieren:

"The other thing to keep in mind with core web vitals is that it's more than a random ranking factor, it's also something that affects your site's usability after it ranks (when people actually visit). If you get more traffic (from other SEO efforts) and your conversion rate is low, that traffic is not going to be as useful as when you have a higher conversion rate (assuming UX/speed affects your conversion rate, which it usually does). CWV is a great way of recognizing and quantifying common user annoyances."

Dennoch bestehen weiterhin Zweifel an der Bedeutung und der Wirkung der Core Web Vitals. So schreibt zum Beispiel SEO Glenn Gabe, wenn es Google so ernst sei mit den Core Web Vitals, warum rollen sie das Update dann über einen Zeitraum von zweieinhalb Monaten und begleitet von zwei Core Updates und drei Spam Updates aus. Er wünscht viel Erfolg beim Analysieren der Auswirkungen:

Google hat immer betont, die Core Web Vitals seien im Vergeich zur Relevanz nur ein schwacher Rankingfaktor. Welchen Einfluss sie genau auf die Rankings haben, ist schwer zu bestimmen, weil es viele andere Rankingfaktoren gibt, die stärker sind. Dennoch wäre es ein Fehler, die Page Experience zu vernachlässigen, denn, wie John Müller richtigerweise schreibt, kommt es nicht nur auf die Rankings, sondern auch auf die Konversionsrate an.

Christian Kunz