Google behandelt die Umstellung von URLs anders als den Wechsel der Domain oder die Umstellung auf HTTPS. Das sollte man bei der Planung einer Migration beachten.
Es gibt verschiedene Fälle, die bei der Migration einer Webseite in Betracht kommen können: Die Seitenstruktur und damit die URLs können sich ändern, man kann auf eine neue Domain umziehen, oder man wählt die verschlüsselte Datenübertragung und stellt um auf HTTPS. Dabei sollte man sich der Tatsache bewusst sein, dass Google diese Änderungen unterschiedlich behandelt.
Während die Umstellung auf HTTPS und der Wechsel der Domain in der Regel recht schnell und einfach ablaufen, da die dahinter liegende Pfadstruktur gleich bleibt, verhält es sich beim Wechsel der URLs schon etwas anders, denn diese Änderungen können wesentlich komplexer sein.
Darauf wies auch Johannes Müller in einem aktuellen Webmaster-Hangout hin. Darin wurde er gefragt, ob es eine gute Idee sei, die Umstellung von URLs mit einem Wechsel auf HTTPS zu kombinieren. Müller antwortete (Übersetzung Red.):
"Es ist schwierig, denn wenn wir nur einen Protokollwechsel sehen oder etwas wie die Änderung des Namens von einer Domain auf eine andere und alles andere gleich bleibt, dann ist es für uns wesentlich einfacher zu beurteilen, dass all dies dazu gehört. Wir müssen dann nicht einmal alles ansehen, und wir verstehen die Verbindung sehr gut. Wenn man allerdings die URL-Struktur ändert, also die Art und Weise, wie die URLs gestaltet sind, dann müssen wir das erst verstehen und können nicht einfach sagen, alles, was vorher HTTP war, ist jetzt HTTPS. Ich denke, es ist eine gute Möglichkeit, die beiden Dinge zu verbinden, aber man sollte sich immer darüber bewusst sein, dass es hier nicht um ein einfaches Umschalten geht, und am nächsten Tag ist alles in Ordnung."
Fazit: Man kann bei einer Migration den Wechsel auf HTTPS mit der der Umstellung auf andere URLs kombinieren, muss aber damit rechnen, dass es eine Weile dauern kann, bis alles im Google-Index angepasst wurde. Hilfreich sind bei einer solchen Maßnahme passende Redirects von den alten auf die neuen URLs sowie das Einreichen einer neuen XML-Sitemap, in der die neuen URLs enthalten sind.
Weitere Empfehlungen zum Umzug von Webseiten liefert Google hier.
Im folgende Video ist die Antwort Johannes Müllers zu sehen:
