Google will den Anbietern bezahlpflichtiger Nachrichten helfen, neue Abonnements abzuschließen. Per 'Subscribe with Google' können Inhalte über Google-Nutzerkonten bestellt werden.
Google hat sich zum Ziel gesetzt, Anbieter von journalistischen Inhalten zu unterstützen. In einem Blogpost betont Google die Bedeutung hochwertiger redaktioneller Inhalte. Gerade in Zeiten von Fake News sei es wichtig, diejenigen zu fördern, die vertrauenswürdigen Nachrichten produzierten. Plattformen wie YouTube oder die Suche seien auf ein gesundes Ökosystem von Publishern angewiesen.
Daher habe Google alleine im letzten Jahr laut eigener Aussage etwa 12,6 Milliarden US-Dollar an seine Partner bezahlt und für etwa zehn Milliarden Klicks pro Monat auf den Webseiten der Publisher gesorgt.
Zur weiteren Unterstützung der Newsproduzenten wurde jetzt die Google News Initiative (GNI) gegründet. Diese verfolgt mehrere Ziele:
- Die Förderung von Qualitätsjournalismus
- Das Entwickeln von Geschäftsmodellen für nachhaltiges Wachstum
- Das Stärken von Nachrichtenorganisationen durch technologische Entwicklungen.
Insbesondere durch die Förderung von Abonnements für bezahlpflichtige Inhalte will Google den News-Publishern helfen.
Subscribe with Google
Um News-Publishern beim Gewinnen neuer Abonnenten zu unterstützen, hat Google das Programm "Subscribe with Google" aufgesetzt. Nutzer, die Bezahldaten in ihrem Google-Konto hinterlegt haben, können fortan mit wenigen Klicks kostenpflichtige Inhalte bestellen. Die Informationen über den Abschluss eines Abonnements oder über den Kauf einzelner Inhalte werden im Anschluss an die jeweiligen Publisher übertragen.
Für die Käufer bezahlpflichtiger Inhalte werden die entsprechenden Suchergebnisse höher platziert und damit gegenüber anderen Treffern hervorgehoben. Wie Bonita Stewart, Head of Global Partnerships, betont, seien damit aber keine Änderungen der für die Rankings verantwortlichen Algorithmen verbunden.
Propensity to Subscribe
Auf Basis von gesammelten Daten, mit Hilfe von maschinellem Lernen sowie der Infrastruktur von Googles Werbedienst DoubleClick können zukünftig Nutzer identifiziert werden, die sich für ein Abonnement interessieren könnten. Solchen Nutzern kann im passenden Moment ein entsprechendes Angebot unterbreitet werden. Google nennt diesen Service "Propensity to Subscribe", was übersetzt soviel heißt wie die Neigung zum Abschluss eines Abonnements.
News Customer Insights
Zur statistischen Auswertung bietet Google mit den News Customer Insights ein neues Dashboard auf Basis von Google Analytics. Die verfügbaren Daten können von den Publishern dazu genutzt werden, die Interessen der Leser besser zu erkennen und ihnen die passenden Inhalte anzubieten.
Diese Angebote ergänzen das "Flexible Sampling", das Google im vergangenen Jahr eingeführt hatte. Anbietern bezahlpflichtiger Inhalte ist es damit freigestellt, ob sie in der Nachrichtensuche eine bestimmte Anzahl von Artikeln frei zur Verfügung stellen möchten ("Metering"), oder ob ein festgelegter Anteil pro Artikel auch für nicht bezahlende Nutzer angezeigt wird ("Lead-In").
Das Flexible Sampling löst die zuvor geltende Regel des "First Click Free" ab. Diese sah vor, dass mindestens drei bezahlpflichtige Artikel pro Tag aus der Nachrichtensuche heraus frei verfügbar sein mussten. Ansonsten drohten den betreffenden Publishern schlechtere Rankings ihrer Beiträge.
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