Google hat auf der aktuellen Search On zukünftige Entwicklungen der Suche präsentiert. Vor allem Bilder und Videos sowie deren Verständnis durch Google werden eine wichtige Rolle spielen. Und auch auf den Suchergebnisseiten wird es viel Neues geben.
Die Search On ist immer wieder das Ereignis, in dem Google die zukünftige Entwicklung der Suche präsentiert. Auch auf der aktuell stattfindenden Veranstaltung gab es einige Highlights, die andeuten, wie sich die Suche in nächster Zeit verändern wird. Eine besondere Rolle wird dabei das Verständnis von Inhalten mithilfe maschinellen Lernens spielen. Bilder und Videos werden ein wichtiger Ausgangspunkt für Suchanfragen sein. Und die Suchergebnisseiten werden mit zusätzlichen Features angereichert.
MUM ermöglicht neue Arten des Suchens im Zusammenspiel mit Google Lens
MUM ist ein System, das Google dabei hilft, Inhalte in verschiedenen Sprachen und aus verschiedenen Medien zu verstehen und zusammenzubringen. Per MUM werden zukünftig erstaunliche Dinge in der Suche möglich sein. Sieht man zum Beispiel eine Person mit einem bestimmten Kleidungsstück, kann man per "T-Shirts mit diesem Muster" passende Suchergebnisse erhalten. Möglich wird es auch sein, mit der Kamera des Handys auf ein beschädigtes Teil eines Fahrrads zu zeigen und einfach zu fragen: "Wie kann ich das reparieren?" Google liefert dann passende Antworten - und das, ohne, dass man den Namen des betreffenden Teils kennen muss. MUM hilft dabei, die jeweiligen Teile des Fahrrads und die Intention der Suchanfrage zu verstehen
"Things to know" - erweiterte Suchergebnisse
Per "Things to know" erhält man auf den Suchergebnisseiten zusätzliche Informationen wie etwa Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Sucht man zum Beispiel nach "Acrylmalerei", dann können in den Suchergebnissen verschiedene Tipps erscheinen wie unterschiedliche Maltechniken oder auch verwendbare Materialien.
Vorschläge zum Verfeinern und Erweitern von Suchanfragen
Weil Google Suchanfragen inzwischen noch besser verstehen kann als zuvor, können auf den Suchergebnisseiten Vorschläge zum Verfeinern oder zum Ausweiten von Suchanfragen erscheinen.
Um bei der Acrylmalerei zu bleiben: Vorschläge zum Verfeinern der Suchanfrage könnten zum Beispiel Maltechniken, Malideen oder auch Onlinekurs zur Acrylmalerei sein. Eine Ausweitung der Suchanfrage wäre zum Beispiel "Maltechniken".
Suchergebnisseiten erhalten mehr visuelle Elemente
Die Suchergebnisseiten sollen zu einem "endlosen Strom von visuellen Ideen" werden. Es soll möglich sein, durch Artikel, Bilder und Videos zu blättern, um welche die Suchergebnisse erweitert werden.
Verwandte Themen aus Videos
Google ist zukünftig in der Lage, verwandte Themen aus Videos zu identifizieren, auch wenn diese dort gar nicht erwähnt werden. Mithilfe von MUM und dem verbesserten Verständnis von Themen kann Google die Inhalte aus Videos zuordnen, um auf diese Weise Themenvorschläge zu unterbreiten.
Shopping per Google Lens
Demnächst wird es möglich sein, auf einen beliebigen Teil einer Website zu tippen, damit per Google Lens Websites vorgeschlagen werden, auf denen man das angetippte Produkt kaufen kann. Das ermöglicht ein neues Modell, das auf maschinellem Lernen basiert und Produkte erkennen kann. Auf diese Weise ist Onlineshopping möglich, ohne die Website zu verlassen, auf der man sich gerade befindet. Das Erkennen eines Produkts erfolgt innerhalb von 200 Millisekunden.
Google Lens soll übrigens auch bald in Google Chrome verfügbar sein, so dass diese Funktion auch auf dem Desktop nutzbar sein wird.
Preisvergleiche und lieferbare Produkte
Googles Shopping Graph mit mehr als 24 Milliarden Produktangeboten soll den Preisvergleich von Produkten zwischen verschiedenen Herstellern und Quellen auf den Suchergebnisseiten erleichtern.
Ein neuer Filter "in stock" (auf Lager) wird dabei helfen, solche Geschäfte anzuzeigen, die ein bestimmtes Produkt vorrätig haben. Dies wird ab heute in den USA und 14 weiteren Ländern ausgerollt.
Verlässliche Informationen: vertrauensvolle Quellen bevorzugt
Für Suchanfragen aus bestimmten Branchen oder Themenbereichen wie Gesundheit wird Google Inhalte von Quellen hoher Expertise wie zum Beispiel von lokalen Behörden bevorzugen. Zwar ist das bereits zuvor der Fall gewesen (Stichwort EAT), doch deutet die Betonung der Wichtigkeit von Expertise darauf hin, dass dieser zukünftig eine noch stärkere Rolle zukommen könnte.
Um die Glaubwürdigkeit von Quellen für die Nutzerinnen und Nutzer möglichst transparent zu machen, sollen zukünftig Funktionen wie "About this result" dienen. Diese wird erweitert um Angaben der Website über sich selbst, um Meinungen anderer zur Website, die Top News Coverage sowie um verwandte Informationen. Angezeigt wird auch, wenn Informationen zu einer Website fehlen.
Fazit
Die Suche wird in der nahen Zukunft neue Nutzungsmöglichkeiten bieten. Google wird die Suche-Intention der Nutzerinnen und Nutzer immer besser verstehen und kann Inhalte und Informationen passend zu den Suchanfragen zusammenstellen. Fraglich ist, welche Auswirkungen dies auf die einzelnen Websites haben wird. Behalten sie ihre Sichtbarkeit in der Suche, oder wird Google dazu übergehen, Inhalte selbst zu kombinieren, ohne dass die Quellen, aus denen die Inhalte stammen, überhaupt noch wahrgenommen werden? Es bleibt spannend.
Die komplette Präsentation der Search On ist in diesem Video zu sehen.
SEO-Newsletter bestellen
