Die US-Regierung verschärft ihren Druck auf Google. Das Justizministerium der Vereinigten Staaten (DoJ) strebt an, die Muttergesellschaft von Google, Alphabet, zum Verkauf wesentlicher Teile ihres digitalen Werbegeschäfts zu zwingen.
Nachdem ein US-Gericht im August des vergangenen Jahres entschieden hatte, dass Google ein Monopol auf dem Suche-Markt innehabe und versucht habe, seine Marktmacht zum Schutz des Monopols zu missbrauchen, könnte es für Google auch auf dem Ads Geschäft eng werden. Auch hier dringt das US DoJ auf ein hartes Vorgehen gegen Google.
Die Forderung folgt auf ein Urteil, in dem festgestellt wurde, dass Google ein illegales Monopol in diesem Bereich aufgebaut hat. Zusätzlich zu den Verkäufen verlangt das Ministerium, dass Google Wettbewerbern Daten über Echtzeit-Gebote für Anzeigen zur Verfügung stellt.
Sie benötigen SEO-Beratung für Ihre Website?
Wie die Financial Times berichtet, informierte das DoJAm Freitag eine Bundesrichterin in Virginia, dass nur die Veräußerung von Google Ad Exchange und des Publisher Ad Servers die Vormachtstellung des Unternehmens brechen könne. Ad Exchange gilt als der größte Marktplatz für die Auktion von Online-Werbeflächen. Publisher Ad Server Ist die Technologie, die Online Publisher nutzen, um Anzeigen auf ihren Websites zu listen und zu verkaufen.
Die zuständige US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema hat den 22. September als Termin festgelegt, um die Vorschläge des Justizministeriums sowie Googles Einwände anzuhören. Brinkema hatte bereits im Vormonat gegen Google entschieden und geurteilt, dass das Unternehmen den Online-Werbemarkt durch Übernahmen und die Verknüpfung seiner Dienste "vorsätzlich" monopolisiert habe, um Konkurrenten auszuschließen und preislich zu unterbieten. Einen Teil der Klage des Justizministeriums wies sie jedoch zurück, da es nicht nachweisen konnte, dass Google den dritten Bestandteil des Marktes, die Werbetreibenden-Ad-Netzwerke, unfair dominierte.
Google hat gegen die Entscheidung protestiert. Das Unternehmen argumentiert, dass es im Bereich der Online-Werbeausgaben mit anderen großen Technologiekonzernen wie Meta, Amazon und TikTok konkurriere. Googles Anwälte haben erklärt, dass das Unternehmen bereit sei, Daten zum Echtzeit-Ad-Exchange-Handel mit den Wettbewerbern zu teilen. Der Verkauf von Teilen seines Geschäfts lehnt Google dagegen ab. Lee-Anne Mulholland, die sich bei Google um Regulierungsfragen kümmert, erklärte dazu, dass die zusätzlichen Forderungen des DoJ weit über die Feststellungen des Gerichts hinausgingen, keine rechtliche Grundlage hätten und Publishern sowie Werbetreibenden schaden würden.
Google sieht sich derzeit mit verschiedenen kartellrechtlichen Verfahren konfrontiert. Im vergangenen Jahr hatte ein US-Gericht geurteilt, dass Google ein Monopol in auf dem Suche-Markt aufgebaut habe. Hier droht dem Unternehmen eine Zerschlagung, die sich zum Beispiel in Form eines Zwangs zum Verkauf des Chrome-Browsers äußern könnte. Auch könnte Google gezwungen werden, Daten zur Suche und zum Ranking preiszugeben.
SEO-Newsletter bestellen
