Snapchat liefert seinen Werbekunden jetzt Informationen zur Anzahl der Besuche in Ladengeschäften nach dem Betrachten einer Anzeige. Die Konkurrenten Google und Facebook bieten solche Informationen schon seit längerer Zeit an.
Der Kampf um Werbekunden zwischen den großen Internetdiensten führt dazu, dass diese Werbekunden regelmäßig neue Services erhalten. Einer dieser Services ist die Verknüpfung der Online- und der Offlinewelt. Wie so etwas funktionieren kann, zeigt beispielsweise Google: Mit Hilfe von Bewegungsdaten wurden hier schon etwa vier Millarden Besuche von Ladengeschäften erfasst, die nach dem Klick auf eine Anzeige erfolgt sind. Ähnliches bietet Facebook seit etwa einem Jahr an.
Nun zieht auch Snapchat nach. Mit der neuen Online-zu-Offline-Messung ist es möglich, die Zahl der Besuche in Ladengeschäften, Restaurants etc. zu erfassen und abzulesen, wie viele von diesen Besuchern zuvor eine Anzeige des betreffenden Anbieters in der mobilen Snapchat-App gesehen haben. Allerdings gibt es dabei Einschränkungen:
- Besuche werden nur erfasst, wenn während der Aufenthaltszeit im Laden die Snapchat-App aktiv genutzt wird (die App im Hintergrund sendet dagegen keine Aufenthaltsdaten).
- Aus Gründen des Datenschutzes werden keine Daten zu einzelnen Geschäften geliefert, sondern nur Gesamtzahlen zu allen Geschäften.
- Es müssen mindestens 1.000 Snapchat-Nutzer ein Geschäft besucht haben, damit Zahlen bereitgestellt werden.
Interessant ist auch der Vergleich zwischen der Zahl der Besucher, welche eine Anzeige gesehen haben, und den Besuchern, bei denen das nicht der Fall war. Auf diese Weise lässt sich abschätzen, wie viele zusätzliche Besucher durch eine Anzeige hätten gewonnen werden können.
Die Besucher lassen sich nach demographischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht oder Wohnort aufteilen. Zukünftig ist auch geplant, eine weitere Unterteilung nach "Lifestyle" vornehmen zu können, also zum Beispiel nach Sportbegeisterten oder Computerspielern.
Snapchat möchte außerdem Daten des Anbieters für Location Based Services PlaceIQ einbinden, um eine genauere Kundensegmentierung zu erzielen. PlaceIQ verbindet sich mit den mobilen Apps der Nutzer und erfasst deren Aufenthaltsorte während des Tages. So kann zum Beispiel erfasst werden, wer sich öfter in bestimmten Restaurants, Fitnessstudios oder am Flughafen aufhält.
Titelbild © zhu difeng - Fotolia.com
Verwandte Beiträge
Google-Patent: wiederkehrende Besuche in physischen Ladengeschäften als Rankingfaktor
Ein neues Google-Patent beschreibt, wie sogenannte 'Quality Visits' von Ladengeschäften und anderen Orten als Rankingfaktor genutzt werden können. Wiederkehrende Besuche sind damit ein Ansatz, der...
Google Maps zeigt Verzeichnis von Läden in Shopping Malls an
Google zeigt für mobile Suchanfragen nach Shopping Malls die dort vertretenen Ladengeschäfte an. Es besteht sowohl die Möglichkeit, innerhalb einer Shopping Mall nach einem Geschäft zu suchen, als...
Google: klassische Ladengeschäfte mit anderer Darstellung im Local Pack?
Es gibt Hinweise darauf, dass Google klassische Ladengeschäfte wie Einzelhändler anders im Local Pack darstellt als Servicedienstleister wie zum Beispiel niedergelassene Ärzte, Anwälte oder auch...
