Google AdWords: AMP Landing Page erhöhte Konversionsrate um 80 Prozent

Die Ladezeit der Landing Page ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von AdWords-Kampagnen. Google beschreibt einen Fall, in dem durch die Verwendung von AMP eine Verbesserung der Konversionsrate von 80 Prozent erzielt werden konnte.

Dass die Ladezeit Einfluss auf die Konversionsrate nehmen kann, ist kein Geheimnis. Laut einer Studie, die von Google und SOASTA durchgeführt wurde, verringert sich mit jeder zusätzlichen Sekunde, die für das Laden einer Seite benötigt wird, die Konversionsrate um 20 Prozent.

Insbesondere auf mobilen Geräten ist die Ladezeit ein kritischer Faktor. Dazu kommt, dass inzwischen der meiste Traffic über Mobilgeräte abgewickelt wird. Viele mobile Webseiten sind aber noch immer zu langsam. Laut einer Google-Studie von 2018 beträgt die Ladezeit von mobilen Seiten durschschnittlich 15 Sekunden.

Google empfiehlt daher AMP als Technologie für mobile Seiten und insbesondere für Landing Pages, die für AdWords-Kampagnen genutzt werden. Laut Google laden AMP-Seiten im Mittel um 85 Prozent schneller als herkömmliche Seiten.

Dabei nennt Google ein beeindruckendes Beispiel: Greenweez, ein französischer Anbieter von biologischen Lebensmitteln, konnte die Ladezeiten seiner Landing Pages durch die Umstellung auf AMP auf ein Fünftel senken und gleichzeitig die Konversionsrate um 80 Prozent erhöhen.

Passend dazu zeigt AdWords zukünftig die Geschwindigkeit der in Kampagnen genutzten Landing Pages auf einer Skala von 0 bis 10 an:

AMP ist inzwischen als Erweiterung für viele Content Management- und Shopsysteme verfügbar. Auf diese Weise lässt sich die Technologie recht einfach nutzen, ohne Seiten komplett neu erstellen zu müssen.