Das physische Web soll es zukünftig möglich machen, jederzeit mit einer Vielzahl an Geräten in Verbindung zu treten, um Online-Transaktionen durchzuführen. Da die Zahl der verfügbaren Geräte exponentiell ansteigen wird, wird man kaum noch ohne Filterung und Bewertung auskommen können. Google dürfte auch hierbei eine wichtige Rolle spielen.