SEO-Glossar

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Das SEO-Glossar enthält Fachbegriffe und Stichworte zur Suchmaschinenoptimierung, zu Suchmaschinentechnologie und zum Information Retrieval.

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Begriff Definition
Backlink

Backlinks sind Verweise von anderen Webseiten auf die eigene Webseite. Diese Verweise werden auch Inbound Links genannt. Eine große Zahl von Links von qualitativ hochwertigen Webseiten ist ein Qualitätsmerkmal für die eigene Webseite. Die Zahl und die Qualität der Backlinks bestimmt den sogenannten PageRank. Das Erzielen möglichst vieler hochwertiger Backlinks ist Inhalt und Ziel der Offsite-Optimierung.

Bad Neighbourhood

Bezeichnet Seiten, die aus Gründen des Verstoßes gegen die Richtlinien bei den Suchmaschinen in Ungnade gefallen sind. Auf solche Seiten sollte nicht verlinkt werden, weil das für die verlinkende Seite ebenfalls zur Abwertung führen kann.

Below the Fold

Below the Fold heißt wörtlich übersetzt „unter dem Falz“ und stammt ursprünlich aus dem Printbereich. Der Begriff beschreibt denjenigen Bereich auf dem Monitor, der nur durch Scrollen sichtbar wird. Das Gegenstück, also der oberhalb befindliche Bereich, nennt sich Above the Fold.

Black Hat SEO

Black Hat SEO bezeichnet Methoden und Anbieter von Suchmaschinenoptimierung, die nicht im Einklang mit den von den Suchmaschinen gesetzten Richtlinien stehen. Beispiele für Black-Hat-Methoden sind das Cloaking, Doorwaypages und bestimmte Arten von Weiterleitungen. Das Gegenteil zu Black Hat SEO ist White-Hat-SEO. Diese Methoden und Anbieter stehen für erlaubte Formen der Suchmaschinenoptimierung.

Es ist dringend davon abzuraten, Black Hat SEO zu verwenden bzw. zu beauftragen, da dies ein Risiko für den Rang der eigenen Webseite darstellt. Bei Bekanntwerden unlauterer Methoden können Sanktionen der Suchmaschinenbetreiber von der Abwertung bis hin zum Ausschluss die Folge sein.

Blockrank

Ein im Jahr 2003 von Google eingeführter Algorithmus zur schnelleren Berechnung des PageRanks. Dabei wird das Internet in Blöcke aufgeteilt; wichtige Seiten werden häufiger berechnet als weniger wichtige.

Blog Spam

Methode, um mittels zalhreicher und wahlloser Einträge in verschiedene Blogs Backlinks auf die eigene Website zu erreichen. Die Einträge werden bei dieser Methode entweder manuell oder automatisch vorgenommen. Dabei macht man sich zu Nutze, dass Blogs eingetragene Links oftmals direkt veröffentlichen. Der Nutzen ist allerdings begrenzt, weil in vielen Blogs die Links mit "nofollow" gekennzeichnet werden, was bedeutet, dass von diesen Links kein PageRank vererbt wird.

Boilerplate

Der Begriff Boilerplate stammt aus dem PR- und Medienwesen. Er kennzeichnet einen sich über die Zeit kaum ändernden Textbaustein, der sich meist am Ende eines Beitrags oder einer Mitteilung befindet. Er steht dabei in keinem Bezug zum eigentlichen Text. Oftmals wird auch eine Gruppe von Links am Ende einer Webseite als Boilerplate bezeichnet. Wie auch das eingangs beschriebene Textelement haben diese Links meist keinen Bezug zum Inhalt der Webseite und besitzen standardisierte Ankertexte, weshalb sie bei der Bewertung als Backlinks weniger Gewicht haben.

Bot

Siehe Robot

Bounce Rate

Absprung-Rate. Bezeichnet die Anzahl der Nutzer, welche eine aufgerufene Webseite bereits nach kurzer Zeit wieder verlassen.

Broad Matching

Bezeichnet eine von drei Treffer-Optionen bei der Buchung von Google-Werbung (Adwords). Beim Broad Matching wird die Werbung auch dann ausgespielt, wenn der eingegebene Suchbegriff nicht genau dem Keyword entspricht, zum Beispiel bei Synonymen, Pluralformen und Ähnlichem. Die beiden anderen Optionen für Adwords sind Phrase Matching und Exact Matching.

Browse Rank

Von Microsoft entwickelter Indikator für die Wichtigkeit einer Webseite. Im Gegensatz zum PageRank von Google richtet sich der Browse Rank danach, wie viele Nutzer eine bestimmte Seite aufrufen und wie lange sie dort verweilen. Als Beleg für die Vorzüge des Browse Ranks gegenüber dem PageRank wird folgendes Beispiel angeführt: Die Homepage des Adobe Readers hat zwar einen sehr hohen PageRank, weil die Seite auf zahlreichen Seiten verlinkt ist. Allerdings halten sich die Nutzer dort nur kurz auf. Der Browse Rank dagegen bewertet Seiten wie Facebook oder Youtube höher; dort ist die Verweildauer der Nutzer größer.

Brückenseite

Für Suchmaschinen optimierte Webseiten, die meist dem einzigen Zweck dienen, für bestimmte Keywords gefunden zu werden und auf die eigentliche Zielseite weiter zu leiten. Siehe Doorway Pages.

Caffeine

Neuer Index der Suchmaschine Google. Mit diesem Index soll es laut Google aktuellere Suchergebnisse geben, weil das Web schneller indexiert werden kann. Die alte Struktur des Suchindizes war durch mehrere Schichten geprägt. Diese wurden in unterschiedlich langen Intervallen aktualisiert. Das führte mitunter zu Phänomenen wie dem Everflux Effect. Diese Struktur wird durch eine neue Gesamtstruktur abgelöst, die in kleinen Portionen wesentlich schneller aktualisiert werden kann.

Call-to-Action (CTA)

Bezeichnet im Marketing eine Handlungsaufforderung. So kann ein CTA zum Beispiel ein Button zum Abschicken eines Formulars oder zum Abschließen einer Bestellung sein.

CaptchaAd

CaptchaAds sind eine Kombination aus Online-Werbebanner und einem Captcha. Captchas sind kleine Grafiken, die normalerweise Zahlen und / oder Buchstaben zeigen, die nur von einem Menschen als solche erkannt werden können, nicht jedoch von Computern. Auf diese Weise möchte man Spam und automatisierte Zugriffe auf Webseiten, Kontaktformulare etc. vermeiden. Um eine bestimmte Seite aufrufen zu können, muss der Nutzer zuvor die korrekte Zahlen- bzw. Buchstabenkombination eingeben.

Bei einem CaptchaAd wird die Idee von Captchas kombiniert mit Inhalten eines Werbetreibenden. So kann ein CaptchaAd zum Beispiel die Szene eines Films zeigen, dessen Titel der Nutzer in ein Eingabefeld eintragen muss. Auf diese Weise können die Vorteile eines Captchas mit Werbemöglichkeiten verbunden werden.

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